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【重磅】视频指导:全新投放流程上线!

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发表于 2017-7-10 15:23 |显示全部楼层
本帖最后由 TSA服务平台 于 2017-7-10 15:28 编辑

在广告投放方式和技术日益精进的今天,你是否发现,千变万化的广告版位和展现形式种类,很难判断哪一个真正适合自己?
但在进行流量选择之前,你是否有真的想过这次推广的目标是什么?是推广品牌、下载应用、提高销量,还是线下到店?

腾讯社交广告认为,广告投放的作用不应该只是选一个爆款流量、投一则广告这么简单——它应该从营销目标的本源出发,更加智能、高效地帮助广告主完成投放并且最终实现目标。

而一个简单易操作、高效精触达的投放工具,对营销目标的实现意义非凡。

此次腾讯社交广告投放流程全面升级,对投放工具的机制流程进行了优化:以营销目的为导向,凸显人群价值,“断”除无关流程,“舍”去低效投入。面对丰富多样的广告流量,广告主只需锁定营销目标,剩下的交给我们,从而由始至终真正远“离”营销烦恼。




广告投放最重要的是与营销目标契合,而最有效的投放一定服务于营销目标的实现。

与以往位置、流量导向的售卖方式不同,以营销目标为导向的新版流程只需广告主选定一个营销目标,即可智能引导最精准的人群定向选择——新版投放流程搭载广点通DMP核心能力,依托腾讯强大的数据基础、标签能力,将人群标签与营销目标深度结合,最大化释放人群价值,更好地连接广告主与目标人群。

另外,针对部分广告主的平衡转化效果优化与投放成本的考量,新版投放流程也有完善的解决方案——确定一个心仪的营销目标(Action)成本,新版流程将借助oCPA智能出价技术为广告主持续优化出价,实现以终为始的营销目标与成本管理,准确触达目标人群。

一次“断舍离”的背后,实际上是对投放理念的重新定义,对投放流程的一次升级。

点击查看新版投放工具完整教程:https://v.qq.com/x/cover/vwg0bx6emu2363l/j1419jrwky2.html




新版投放流程对原有四步投放流程(填写计划及广告信息 → 选择广告版位、提交广告创意 → 选择定向、确认出价 → 预览广告信息)进行优化与升级,简化为以目的为导向的三步:

第一步
明确推广目标
第二步
选择定向、选择广告版位、确认目标出价
第三步
提交广告创意


四步变三步,流程简化的背后是对投放理念的重新定义,更是对腾讯数据能力、人群价值更深层次的挖掘。



新版流程的操作更加回归用户,界面的整体风格和功能进行了全方位的优化,为广告主创造极致贴心的操作体验。

界面优化,操作更舒适更顺畅

新版投放界面“性冷淡”风格的设计简单明了,全屏界面提供沉浸式体验,统一垂直浏览更符合广告主操作习惯。左侧导航栏的加入,使广告投放可以拥有全局观。


智能引导,直观呈现投放效果

根据广告主营销目标不同,智能推荐曝光较佳、效果较优的定向,减少操作成本。

定向信息分类更加精细化,地域定向支持细化选择到行政区及商圈,支持投放给常驻/旅行/正在该地的人群,塑造更完善的人群画像,精准契合O2O行业定向选择。

预估受众实时呈现,贯穿定向选择和广告位置选择全过程,效果测试更直观。


规格合并、智能裁剪,打破创意尺寸束缚

新版流程合并了移动和PC投放,常用规格可顶置,并对部分流量的图片规格进行合并,同一个尺寸照片满足多流量需求。上传大于规定尺寸的图片,系统支持自动剪裁与压缩,提高素材利用率,为广告主带来“一劳永逸”式体验。

同时,新版流程也引入了全球领先的图库供应商,海量图库与精美模版随时使用,协助广告主制作最满意的广告创意。

目前,腾讯社交广告新版投放流程正逐步开放,即将面向全量广告主,带来全新的投放体验。本次升级,是投放端在程序化、智能化购买上做出的新尝试。未来,腾讯社交广告将为广告主带来更多元更新鲜的创新模式,构建便捷高效的营销生态体系。


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发表于 2017-8-18 15:55 |显示全部楼层
新版界面,创意不能多上
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